“賽事+”引領 專業戶外裝備消費熱度攀升

       今年五一假期，國內運動消費市場迎來「黃金視窗期」。。 隨著全民健身意識的增強和戶外運動的普及，越來越多的人選擇通過參與各類體育賽事和活動，享受激情運動釋放的“多巴胺”和“內啡肽”。 相關數據顯示，五一假期，全國體育消費市場繁榮活躍，群眾健康體育消費有望帶動高達539.7億元的消費支出。

       “賽事+”點燃各地“體育消費熱”

       今年五一假期，全國各地紛紛舉辦各類大型體育賽事和活動，將競技體育與群眾體育深度融合，不僅提升了賽事的觀賞性和參與度，更激發了廣大群眾的運動熱情。

       頂級體育賽事成為引領體育消費熱潮的重要力量。 以北京為例，2025年世界泳聯跳水世界杯總決賽在北京「水立方」一經開賽，便吸引全國跳水愛好者的目光。 賽事期間，主辦方巧妙地將賽事與奧林匹克公園的文旅資源相結合，塑造了“賽事直播+互動體驗+文創消費”的多元融合場景。 觀眾在欣賞精彩賽事的同時，還能同步購買賽事周邊產品，參與非遺手工體驗，極大地豐富了觀賽體驗，同時也帶動了周邊餐飲、住宿等消費的增長。

      上海在五一假期也舉辦了一系列頂級體育賽事，如上海海港隊與北京國安隊的主場對決、2025上海浪琴環球馬術冠軍賽等等。 這些賽事不僅吸引了大量球迷和觀眾的關注，更是通過賽事與商圈、文旅資源的聯動，形成了“觀賽+旅遊+購物”的消費閉環，有力拉動當地體育消費增長。

       值得注意的是，體育與文旅的深度融合，讓遊客在參與體育活動的同時更能深入其中體驗地方文化魅力。 重慶在五一假期推出了700餘項文體旅主題活動，逛古城、賞非遺、遊田園等多類專案有力激發了當地的消費活力。

        五一假期首日，首屆浙江（杭州）國際時尚體育周分會場在黃龍體育中心啟動，吸引了22家體育頭部品牌和3家科技企業參展，呈現了眾多前沿體育裝備和戶外科技產品。 同時，現場還設置潮流運動體驗區域，讓遊客盡情參與新興趣味運動。 豐富多彩的地方體育活動，滿足了遊客的多樣化需求。

       登山裝備、戶外服飾成假日“爆款”

       從裝備性能的“硬核化”到戶外服飾的“時尚化”，今年五一假期的運動消費市場，是產業升級與需求擴大的“共振場”。

       相關數據顯示，2025年全國運動裝備市場規模將達到6021億元，同比增長14.2%。 在賽事的強力推動下，大眾對體育運動的參與熱情被充分激發，由此帶動運動消費市場熱度高漲，今年五一假期，登山、徒步相關裝備，各類戶外服飾成為運動消費熱點。

        在線下門店，與登山相關的裝備銷售十分火爆。 據瞭解，在四川成都某體育運動用品門店，登山背包、登山杖、夜燈等銷量大幅增長，登山和徒步裝備在戶外用品的銷售中佔比超過40%，其中登山背包和登山杖的銷量增長超過30%。 與此同時，生產端的訂單也迅速激增，浙江寧波生產車間的訂單已排產到7月，與去年同期相比銷量增長60%。

值得關注的是，戶外服飾的市場需求也在進一步擴大。 消費者對戶外服飾的場景適配需求越來越高，對服飾的功能性要求也在不斷提升。 今年五一假期，戶外服飾的“爆髮式”增長也顯示出運動消費市場的活力。

        數據顯示，五一假期前夕，截至4月23日，唯品會平臺上戶外健身服飾的銷量環比前一周增長51%，其中，衝鋒衣、速幹衣、溯溪鞋成為熱門選購品類，男士防曬衣“熱賣”，銷量增幅超過女士防曬衣。 消費者對戶外服飾的需求也從「單一功能」轉向「多場景適配」，既能登山又能通勤的“無界穿搭公式”成為主流。

        此外，科技的融入也為戶外服飾的銷售帶來了新的增長點。 目前，衝鋒衣市場競爭白熱化，科技面料與配色創新成為突破口。 北面（The North Face）的DRYVENT、駱駝的ENFO-TECH、哥倫比亞（Columbia）的Omni-Tech、伯希和的Storm Breath以及凱樂石的Filtertec等面料技術成為品牌們的「硬核」實力，其在防風、防水和排濕等性能上創新升級，色彩設計也滿足了消費者的個人化需求， 成為五一前夕唯品會衝鋒衣銷量位居前五的專業戶外品牌。

        與此同時，從五一假期的消費熱度來看，親子戶外服飾市場也在快速增長，蕉下、哥倫比亞、狼爪（Jack Wolfskin）等專業戶外品牌的產品市場表現亮眼。 如今，兒童的防曬衣、速幹衣褲、泳裝等已成為親子外出遊玩的“剛需”。 相比之下，童裝在設計上更注重材料的安全性與穿著的舒適度，家長在選購戶外童裝時也更為謹慎。 此外，家長們也越來越青睞注重整體搭配的親子裝。

        來源：中國商報