首發經濟緣何從「熱詞」變成「熱能」？ —— 從上海兩會看首發經濟新變化

        新華網上海1月23日電  投資、出口、消費是我國經濟發展的“三駕馬車”，如今消費板塊的重要性正日益凸顯。 首發經濟、注意力經濟、銀髮經濟、「穀子」經濟...... 我國消費板塊活力不減、“熱詞”頻出。 首發經濟甚至被寫進了地方政府的工作報告中，其被重視程度可見一斑。

        在上海市第十六屆人民代表大會第三次會議上發佈的《政府工作報告》提出，要大力提振消費，並把「大力發展首發經濟、銀髮經濟、夜間經濟、直播經濟」作為2025年要抓好的重點任務之一。

2025年1月1日，人們在豫園九曲橋上賞燈。 新華社記者 劉穎 攝

        在上海，首發經濟不僅僅是熱詞，更是一種初具規模的新興經濟形態，從口口相傳的“熱詞”，成為經濟社會發展的“熱能”。 從2025年上海兩會代表委員的熱議中，不僅能看到首發經濟從“熱詞”到“熱能”的緣由，更讓人對其未來的發展充滿期待。

       首發經濟豐富上海商業生態

       目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，世界高端知名品牌集聚度超過90%，已經成為時尚消費“風向標”。

       首發經濟“由2015年上海提出的”首店經濟“概念演變而來。 首屆中國國際進口博覽會舉辦以來，已有超過4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動，引進首店7065家，其中亞洲級別以上首店達102家。 上海已成為越來越多國內外品牌新品首發、首秀、首展以及開設首店的首選之地。

        上海市靜安區因其地處中心的區位優勢、深厚的歷史文化底蘊和時尚的商業氛圍，成為其間翹楚。 在這裡，始祖鳥全球首家以「博物館」命名的品牌體驗店、Loro Piana 全球首家 VIC 沙龍旗艦店、蘋果公司在中國規格最高的旗艦店上海靜安Apple Store紛紛落地生根。 路威酩軒（LVMH）、盟可睐等國際大牌也紛紛在滬舉辦全球及亞洲首秀或中國首展，僅2024年全年，各類高能級首發活動就超過100場。

路易威登*村上隆合作系列限時空間。 （採訪物件供圖）新華網 發

        統計數據顯示，2019年至2023年，靜安區累計引進各類首店952家，而2024年更是實現跨越式增長，新增首店達 234 家，其中包括6家全球首店、3家亞洲首店以及33家全國首店。

        “商圈是促進消費升級的重要載體，是提升城市經濟活力的重要引擎。” 上海市靜安區商務委員會主任沈虹介紹，靜安區社會消費品零售總額近3年連續保持中心城區第一，尤其是南京西路商圈，集聚了2000多個國內外知名品牌和上海三分之一的高能級首店，2024年新增首店數量佔靜安區新增首店總數一半以上。 “南京西路商圈帶來的集聚輻射效應，也不斷帶動提升張園、吳江路、'巨富長'等周邊區域的首發經濟活躍度和影響力。” 沈虹說。

南京西路商圈。 （採訪物件供圖）新華網 發

        今年上海兩會上，有代表委員表示，發展首發經濟，不僅要吸引高能級首店、首展落地，還要從增加消費供給、豐富消費場景、優化消費生態等方面綜合發力，讓首發經濟成為提振消費的新引擎。

        2024年4月，「首發上海・FIRST in Shanghai」全球推介活動啟動，上海持續推進“全球新品首發地示範區”建設，以首發、首秀、首展、首店帶動釋放“首發經濟“集聚效應。 如今，首發經濟在上海已深度融入多產業發展的肌理之中，成為產業升級的重要助推器。 2024上海國際美妝節期間，歐萊雅、雅詩蘭黛、法國 Sisley 等七大美妝集團齊聚一堂，集中推出33款美妝新品，無論是數量規模還是品牌能級，均創歷屆新高。

        沈虹表示，靜安區將持續做大「首店經濟」「首發經濟」領先優勢，進一步吸引全球國際知名品牌在靜安落地首店，並舉辦高能級首發活動，讓全球最新款、最新潮的產品和服務在靜安率先上市，打造國際時尚高地和品質消費風向標。

       首發經濟激發企業創新活力

         “我們企業通過進博會平臺推出全球首發的新品都一炮而紅，且帶動了整條產品線的銷量乃至整體品牌的影響力。” 上海市人大代表、美樂家中國區總裁許瑋介紹，一方面，美樂家奉賢工廠在美樂家參展進博會後刷新了單月的生產量記錄，產品生產量超458萬瓶，創造了歷史新高; 另一方面，美樂家每年都會推出數十款針對中國消費者的首發產品，並受到中國消費者的認可和喜愛。

2024年11月4日拍攝的第七屆中國國際進口博覽會舉辦場地——國家會展中心（上海）外景。 新華社記者 王翔 攝

        “首發經濟的成果和溢出效應顯而易見，成為企業戰略發展上的重中之重，更倒逼企業不斷進行產品創新。” 許瑋說。

        如何進一步增加首發經濟新供給？ 加快打造以國貨潮牌為引領的消費自主品牌。

        上海市人大代表、復星國際聯席首席執行官徐曉亮表示，創新首發經濟供給，一方面要在「量」上做文章，積極吸引更多來自全球的首發、首秀、首展、首店落戶; 另一方面也要在「質」上發力，著力提升活動與品牌的專業性、創新性，滿足消費者日益多樣化的需求。 “通過量質齊增，促進品牌之間的互利共贏和良性競爭，推動首發經濟產業鏈發展。” 徐曉亮說。

        業內人士分析稱，從首發、首秀，到首店落地，上海的消費市場給國內外品牌提供了良好的“試水”環境，未來上海仍需擴大招商、豐富業態，不斷增強商圈活力因數和創新濃度，激發消費活力。

        徐曉亮建議，可以通過定期舉辦首發經濟專業論壇與培訓活動，邀請國內外行業專家分享最新趨勢與經驗，促進企業間的交流與合作，推動首發經濟向高端化、精細化邁進，增強上海在全球首發經濟競爭中的核心優勢與話語權。

        首發經濟促進營商環境良善

       業內專家認為，發展首發經濟，打造良好營商環境，既要重視市場這隻“看不見的手”，也要有效用好政府這隻“看得見的手”。

        民建上海市委建議，應進一步建立開放包容的消費環境，簡化審批流程，放寬審批範圍，提高審批效率。 此外還應完善投訴處理機制，及時解決消費者在服務消費過程中遇到的問題，為首發經濟發展營造良好的服務消費市場環境。

2025年1月1日拍攝的豫園商城中心廣場的生肖蛇年主題燈組。 新華社記者 劉穎 攝

        如何延長首發經濟的「花期」，讓首發經濟魅力常「新」？ 許瑋建議，進一步嚴厲打擊侵權、黑產等不法行為，提升企業發展首發經濟的積極性和參與度。 上海市政協委員游閩鍵則認為，應加大首發經濟的知識產權保護力度，可以考慮出台專門針對首發產品的智慧財產權保護體系，在現階段可以出台臨時保護措施，給予特殊保護政策，解決首發企業的後顧之憂。

        上海人大代表、中國銀聯股份有限公司黨委書記、董事長董俊峰建議，應打造促消費“上海方案”。 在堅持上海市場化促消費的基礎上，加強統籌協調和頂層設計，提升用戶體驗、完善運營管理、實現質效及時評估。

        在上海全力打造國際消費中心城市的進程中，首發經濟的重要地位不可動搖，同時也孕育著前所未有的機遇。 “期盼上海未來與'首發經濟'共舞，點燃城市消費的新火花，釋放更加強勁的消費動能。” 徐曉亮說。

       來源：新華網