新華社經濟隨筆：「穀子經濟」大熱背後

       新華社北京12月26日電 題：新華社經濟隨筆：「穀子經濟」大熱背後

       你聽說過「穀子經濟」嗎？ 這個和農業沒什麼關係的概念，最近正在破圈。 相關消費熱潮席捲各大城市，「吃谷地」成為炙手可熱的打卡地。

穀子“，即英文”goods“的諧音，指的是以動漫、遊戲、偶像等流行文化元素為主題的周邊商品。

       這個曾經只有「Z世代」「00後」才懂的「秘密暗號」大熱，背後折射出什麼？

       年輕一代更願意為「情緒價值」買單。

       作為「穀子經濟」的主要消費群體，年輕人買出了一個千億級的市場。

       有機構數據顯示，2023年中國「穀子經濟」市場規模已超1200億元。 未來數年「穀子經濟」將呈持續增長態勢，預計2029年整體市場規模將超過3000億元。

從文化產業視角看，隨著我國優秀國產動畫、手游等快速發展，文創行業以及IP衍生品會迎來市場增量空間。 穀子經濟「火熱與我國文化產業反覆運算相遇，必定給中國的消費市場帶來更多的可能性。

       消費熱點的湧現，從來都繞不開人的需求。

       穀子經濟“傳遞了年輕人的個人化表達和社交需求，他們不再僅僅滿足於基本物質需求，也選擇非同質化的消費模式，希望在消費過程中”悅己“，把”情緒價值“拉滿。

麥肯錫發佈的《2024年中國消費趨勢調研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費，並且年輕消費者對精神消費的重視程度更高。

        不止「穀子經濟」，這種趨勢還體現在很多消費熱潮中。 無論是為一場演唱會來一場說走就走的旅行，還是搶購各大博物館的文創冰箱貼，亦或是「吃」一碗毛絨玩具的「麻辣燙」......

       細細觀察，以「穀子經濟」為代表的消費新風向，不僅是一種文化和經濟融合的社會現象，更是文化賦能經濟的生動表現。

       顯而易見的是，同樣的兩個筆記本，同樣的使用功能，一個帶上了IP“加持”，變成“穀子”就能賣出更高的價格，提升了附加值。

       疊加「穀子」的體驗和社交屬性，不少線下商場看到了提升客流量、激發消費活力的新可能。

        上海百聯ZX創趣場的前身——華聯商廈，曾是南京路步行街的潮流地標。 自2023年1月「變身」開業后，這家商場在18個月內累計客流量超1500萬人次、銷售額超5億元、活動舉辦量超700場。

       浙商證券相關研報顯示，國內已有超20個一二線城市的60多個核心商圈都在打造二次元消費城市地標。

       談到“穀子經濟”，也有人表示“不理解”“看不懂”。 為什麼要給IP支付溢價、支付多大的溢價可以見仁見智，但“穀子經濟”中出現的“負能量”必須得到及時關注。

       未成年人「吃谷」時存在的盲目消費、過度消費，天價「炒谷」陷阱，IP版權保護等問題也在浮現......「穀子經濟」持續發展還面臨不少挑戰。 如何引導其健康生長，加強市場監管和法治保障，需要更多的探索創新和主動作為。

       一代人有一代人的“穀子”。 集郵、集幣、集卡片、集卡帶、集模型...... 每一代人的童年和青春裡似乎都有過關於「收集」的消費記憶。 一方面，以開放和包容的心態看待「穀子經濟」，另一方面，必須加強監管和規範，引導這個千億級市場為推動相關產業發展、進一步提振消費增添更多活力。

       來源：新華網