“二次元”何以展現“破次元”吸引力？

       新華社上海7月6日電  “整個7月上海有這麼多動漫大展，實在讓人激動！ “中國國際動漫遊戲博覽會近日在上海展覽中心舉行。 我國動漫遊戲產業鏈上下游百余家廠商集中參展。 一系列動漫遊戲作品及衍生品周邊首發、首秀、首展，吸引海內外動漫遊戲IP愛好者來滬參展、消費。

7月4日，“2024中國國際動漫遊戲博覽會”在上海展覽中心拉開帷幕。 新華社記者 劉穎 攝

       短短一個月內，還將有“嗶哩嗶哩世界”大展、中國國際數碼互動娛樂展覽會（簡稱ChinaJoy）等動漫領域頭部展會陸續亮相滬上。 這些帶有顯著“二次元”標籤的展會發端於上海，在上海發展壯大，不僅展示了上海“二次元”經濟的活力，也為上海乃至中國的動漫遊戲產業提供了新的發展機遇。

       為一個展會同聚一座城

       暑假密集舉辦的大型動漫展會，是很多年輕人來上海旅行的理由。

       漫迷「龍櫻」和他的小夥伴趁著暑假，專程來到上海參加漫展。 他們一早便來到展館，手裡提著大大小小的袋子，裡面是自己喜歡的IP衍生商品。 “來線下展會可以近距離接觸喜歡的動漫IP周邊，充分享受線下逛展的樂趣。” 從展會現場出來，很少有空手而歸的觀眾。 漫展、遊戲展，既是同好線下社交的場合，也是購買周邊的場合。 如今，包上掛著各類掛件、徽章等“穀子”（Goods，泛指動漫遊戲等版權作品衍生品）出行，已經成為愛好“二次元”年輕人的標配，這些“穀子”的背後不僅是興趣愛好，也是社交身份的認同。

漫迷「龍櫻」（左一）和小夥伴在上海展覽中心。 新華社記者 周杉 攝

       網名「阿吼」的漫迷，則是從上海郊區專程請假來參加漫展。 “我從小到大都很喜歡動漫、遊戲，幾乎從第一屆開始，就每屆必來。 這裡也為和有同樣愛好的朋友，創造了線下見面交流的機會。 “作為一個孩子的媽媽，”阿吼“說，等孩子大一點，還想帶著孩子一起參與漫展。

       在父母的陪伴下一起逛展的青少年不在少數，父母帶著孩子一起消費逐漸成為一種常見現象。

       “國潮”就是潮流

       《中國動漫遊戲IP產業報告》顯示，國產IP隨著大眾傳播媒介的不斷反覆運算而興起，釋放著旺盛的創作生命力。 根據微博動漫今年1月1日至6月11日的統計，3800個IP超話中，國產動漫佔46%。

       《原神》《明日方舟》等爆款遊戲IP、《霧山五行》等國產動漫IP不僅在國內受到追捧，還在國際市場上贏得廣泛關注，國產動漫遊戲IP正在不斷延展可能性。 本次展會，不少漫迷們紛紛直呼：「國漫」的含量真高！

       愷英網路帶著自研的IP《百工靈》《歲時令》亮相本屆國際動漫遊戲博覽會。 談到對“國潮”IP的挖掘，愷英網路表示：“作為上海本土遊戲企業，我們在看到'國潮'發展巨大潛力之下，努力探索風格化製作，將傳統手工藝內容、傳統國風文化與多元媒體相結合，創造屬於自己的國漫東方美學。 ”

       “二次元”讓商場“火”起來

       逛展之餘，“二次元”文旅路線也涵蓋了滬上眾多知名商圈。 商場、景點與潮流文化融合，展現出全新的文化活力。 在上海靜安大悅城，6樓一整層被「二次元」「承包」，經常舉辦各種動漫快閃活動。 徐家匯的美羅城是另一個「二次元」們必到之處。 地處南京東路的百聯「ZX創趣場」的前身就是華聯商廈，百聯ZX總經理李凌介紹，2024年第一季度，銷售額同比去年增長170%，客流同比增長90%。

      近兩年，不少實體商業得益於內容產業的正版化，以及“二次元”行業的飛速發展，搖身一變成為年輕人的心頭好，交出了越來越好的客流成績單。 業內人士表示，上海的地理位置、文化包容度、消費力，以及聚集大量動漫遊戲公司的特質，都是當地開設“二次元”商場的優勢。

       上海動漫行業協會秘書長張煒認為：「對於現在的年輕消費群體來說，他們追求的是個人的情緒價值和個性的展現，這和以前因為需要而去商場購物的消費理念完全不一樣。 “借助這種二次元活動的廣泛開展，商家與年輕人的消費習慣之間產生了良性的互動。

       來源：新華網