廣告業收益回復至疫前八成 近年戶外交通廣告比例增

       澳門廣告商會2日下午三時假澳門中華學生聯合總會會址舉行新聞發佈會介紹“明日之星”廣告策劃培訓計劃。

       廣告商會理事長勞錦輝受訪時表示，澳門作為世界旅遊休閒中心，吸引國內外旅客來澳，大部分廣告主均來自大灣區或海外企業，但受環球經濟影響，減少廣告預算，其中不少海外大型品牌在疫情期間撤出港澳市場，或轉投新加坡市場，目前仍有歐美品牌未回流澳門。他續稱，現時廣告收益回復至疫前八成水平，對廣告業發展審慎樂觀，但隨著特區政府增加海外宣傳力度，開拓國際客源，加上本澳將舉辦多項大型盛事和比賽，均需投放廣告宣傳，近兩年來澳門在戶外廣告、巴士車身廣告的比例增加。

       勞錦輝認為，演唱會經濟惠及各行各業，其帶動的消費偏高，海外廣告公司會主動尋找澳門媒體宣傳，但對廣告業效益有限。隨著出入境便利政策不斷出台，透過舉辦演唱會、會議展覽，相信訪澳旅客質素逐漸提升，拉高整體消費，旅客不再單一消費。儘管戶外廣告、巴士車身廣告增加，他希望廣告類別和廣告形態能作出改變，希望政府多聽業界意見。

       他又稱，現今廣告內容及技術發展快速，內地以自媒體或直播等方式實現盈利，其實澳門具有相應人才，但如何利用不同手段或方式，或能否自營運自媒體、直播等與內地競爭，值得業界探討。至於深合區推出的優惠政策，對廣告業來說合作多過競爭，可見到不同電視台紛紛落戶大灣區，將為澳門代理公司及廣告公司提供更多資源。業界最重要是發揮澳門聯繫中國與葡語國家的平台角色，將廣告及其內容等有效輸出。