上視節開幕論壇關注“影視+文旅”出海 “要讓全世界認識真實立體全面的中國”

論壇嘉賓合照

     最近兩年，「影視劇+文旅」的發展模式隨著一批典型案例的火爆，受到業界關注，逐漸構建了行業發展新格局：《狂飆》讓取景地江門和豬腳面火出圈，《去有風的地方》帶火了雲南旅遊，《繁花》讓觀眾記住了黃河路和排骨年糕，《我的阿勒泰》讓阿勒泰地區旅遊搜索熱度增長超5倍......

      6月24日，第29屆上海電視節開幕論壇「影像引領 文旅共融」舉行，業界、學界代表交流創作經驗，共同探討新時代中國電視劇發展的方向與趨勢，促進電視劇產業創新融合發展。

      值得一提的是，廣東省近年來也在「影視劇+文旅」模式上發力，一批優秀作品與廣東的風土人情實現了互相成就。

      【現象】 “影視劇+文旅”模式具體分幾種？

     “影視劇+文旅”模式具體分幾種？ 國家廣播電視總局電視劇司司長高長力提出了三種模式。 第一種模式是通過爆款劇引流，激發潛在的旅遊紅利。 他說：「今年初，《繁花》的熱播帶火了很多上海打卡點。 “第二種模式是好書、好劇、好景相得益彰，實現”1+1>2“的效果。 他舉例：「《山海情〉播出後，為寧夏帶來新的經濟增長點; 《我的阿勒泰》帶火了新疆文旅。 這種現象被稱為『讀一本書，追一部劇，去一個好地方』。 很多優秀的文學作品被改編成影視劇，引發觀眾的追劇熱情，帶動當地旅遊熱。 “第三種模式是以劇造景，打造文旅新地標。 他解釋：「《長安十二時辰』熱播之後，西安深度挖掘其商業價值，由劇集原班美術設計團隊打造了劇集主題街區，現已成為熱門景點。 ”

      高長力指出，文旅融合的重要特點是作品過硬，“要依靠優秀作品帶動，不能僅依靠吆喝”。 談及《我的阿勒泰》出圈，高長力說：「該劇主創壓根沒想過它會成為爆款，他們只是按照自己的藝術追求創作了一部好作品。 很多創作者喜歡胡思亂想，要對標成功的劇去實踐自己的創作，一旦產生對標心理，是追趕不上的。 如果大家按照藝術規律、尊重本心，全新創作一部優秀作品，一定能產生巨大反響。 ”

     高長力特別指出，行業需要大力支持優秀作品呈現新疆、西藏等地區：「電視劇是人民的家常菜，既要有大魚大肉，也要有青菜小菜。 我們可以不斷為海內外觀眾奉獻更多思想深刻、藝術精湛、製作精良的作品，做出色香味俱佳的文化大餐。 一部好作品勝過千言萬語，要讓全世界認識真實、立體、全面的中國。 ”

     上海市文化和旅遊局、上海市廣播電視局副局長羅毅則介紹了影視劇的衍生文旅開發：「去年底，《9號秘事》在上海大劇院的小劇場推出了全球首個線下演出版本，一票難求; 《獵罪圖鑒》去年推出了音樂劇版本，在全國多個城市上演了120多場; 《三體》在上海創設了沉浸式實景體驗館。 《三體》主題科幻館、VR大空間旗艦店等將陸續在上海落地。 “他認為， ”影視+“的根基在於優秀作品，其獨特魅力在於雙向奔赴，”這將引發觀眾進一步體驗作品的情緒、爆點，線上與線下的良好體驗實現了互相成就“。

《追光的日子》劇照

    【討論】 熱門影視IP給城市帶來了哪些機遇？

      新機遇

      熱門影視IP給城市帶來了哪些機遇？ 華策集團總裁傅斌星認為，一部劇和一座城是雙向奔赴的關係。 她在創作實踐中深有感觸：「去有風的地方」在選擇取景地時，編劇走訪了很多城市，當時去雲南的取景地時，日均人流量不到20人，現在峰值能達到10萬人。 '有風小院'也經營了兩年多，我們不斷給當地村的發展注入新能量。 《承歡記》和上海也是雙向奔赴，帶動了上海文旅。 ”

     陝西文化旅遊股份有限公司董事長鄒林豐表示，《長安十二時辰》播出后，帶火了西安的許多街區：「雙向奔赴是對城市形象的文化重構，通過影視快速吸引觀眾眼球。 但我們要把一個專案管理好、經營好，不僅要雙向奔赴，還要深度融合。 “他十分看重運營團隊的核心創新能力：”我們把《長安十二時辰》中的角色、歷史文化人物都融入街區，同時讓遊客在不同的季節、不同的時段來到街區都有不同的感受。 “完美世界高級副總裁曾映雪重點介紹了該公司投拍的電視劇《追光的日子》：”這部劇全程在廣東惠州拍攝，為惠州旅遊帶來了18億元的消費金額。 劇火了，城市也熱了。 ”

     　新理念

       上海社科院應用經濟研究所副所長湯蘊懿提出了「影視劇+文旅」開發中的三種關鍵效應——聚集效應、溢出效應、長尾效應。 對於聚集效應，她解釋：「城市特色通過影視劇體現出來，同時迅速聚集，形成影響力。 “對於溢出效應，她解釋：”影視劇與文旅結合，擴大了影視產業的經濟、社會效益，影視逐漸成為大產業。 “她又用三個關鍵詞介紹了長尾效應：”第一是共生，持續挖掘與大眾產生情感共鳴的內容; 第二是共融，科技為『影視劇+文旅』提供了新場景、新機會; 第三是共創，城市特色區域未來有巨大的開發空間。 ”

       談及長尾效應，鄒林豐十分看重項目運營者的共情能力：「一部劇火爆全國，一定是因為它具有強大的故事性。 項目運營者要熟悉其歷史、文化，通過文旅運營手法將這些感人至深或者驚心動魄的點展現出來，並將其放大，讓專案跨越時空，讓觀眾無論在2024年，還是2025年，回到這條街，就能記起《長安十二時辰》中最刺激他們的共鳴點。 ”

      新通道

       值得一提的是，影視劇不僅能帶動中國文旅的發展，還能在“國劇出海”浪潮指引下，帶動世界文旅發展。 曾映雪以援非醫療劇《歡迎來到麥樂村》為例表示，影視劇已成為文化輸出和國際交流的重要媒介：「我們和坦尚尼亞合作拍攝該劇，拍攝期間，劇組受到坦尚尼亞總統接見，靳東還與總統拍攝了文旅宣傳片。 這部劇很快會在坦尚尼亞播出，並走向世界，讓世界人民瞭解兩國。 ”

       “華策出品”長期致力於國劇出海，傳播中華文化。 傅斌星舉例：「我們把作品道具牡丹花帶到今年戛納電視節現場，並展示很多唐代文化元素，受到全球買家關注。 “談及國劇出海理念，傅斌星說：”講好中國故事，是我們的責任。 我們除了想把更多國產劇傳到海外，更想把中國的生活方式、文化元素帶給對華語文化有興趣的觀眾。 ”

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       廣東有成績有計劃

       最近幾年，廣東在「影視劇+文旅」方面也有不小的成績。 在曾映雪重點介紹的電視劇《追光的日子》中，出現了惠州的西湖、巽寮灣、紅花湖等標誌性美景。 該劇製片人吳志非曾在接受羊城晚報記者專訪時表示，選擇惠州作為攝製地，一方面是因為拍攝的客觀需求，“我們的故事得經歷一年四季，考慮到拍攝便利，南方城市是首選。 “另一方面，是因為惠州的城市風格和煙火氣，”劇中小食店、居民樓等取景地特別有生活感“。 值得一提的是，2019年至今，共有《掃黑·決戰》《穿越火線》《法醫秦明之讀心者》《發財日記》《追光的日子》等80餘部影視劇組來惠州拍攝，數量逐年遞增。

       此外，廣州、深圳、江門、汕頭等地，都是「影視劇+文旅」的熱門城市。 例如，《狂飆》熱播帶火了江門。 從去年1月到「五一」假期，江門日均接待遊客超38萬人次，日均綜合旅遊收入超2.1億元。 江門為此推出了一系列《狂飆》相關景點，利用並享受到了文旅紅利。

       未來怎麼做？ 據羊城晚報記者獲悉，廣東省廣播電視局正全力推進“跟著微短劇去旅行”創作徵集活動，計劃精心創作生產一批文旅主題鮮明、蘊含嶺南風味的網络微短劇，目前已完成前期採風，逐步投入製作。 此外，廣東衛視製作節目《跟著國樂去旅行》拓展“國樂+文旅”新邊界，走進充滿煙火味的縣鎮村一線，彰顯人文灣區、廣東文旅的新時代面貌。

       來源：羊城晚報