春節跨境遊顯現活力和潛力

本報評論員

        據相關資料顯示，今年春節期間，全國口岸日均出入境人員達185萬人次，較去年春節假期增長9.5%。長假首日跨境遊訂單較去年春節假期首日增長超三成，其中門票、租車預訂大漲超七成，機票、酒店等均呈兩位數增長。春節出入境旅遊市場活力滿滿，消費者熱情高漲，呈現出豐富多樣的市場亮點和強勁發展態勢。

        蛇年春節是申遺成功後的首個春節。隨著相關政策進一步放寬，文旅產業鏈上下游協同共進，沉浸式、體驗型的全新消費場景不斷“出圈”，加之我國社交平臺的熱點帶動，春節期間來我國旅遊的外國遊客越來越多。攜程資料顯示，春節期間入境遊訂單同比增長203%，“China Travel”正在全球掀起一陣新風潮。

        在“迎進來”的同時，“走出去”的需求同樣旺盛。資料顯示，春節期間，我國遊客出境搜索指數增幅達51%，跟團遊除夕當天預訂熱度同比增長超100%，出遊目的地覆蓋2100餘個境外城市，較去年增長五成。我國出境遊客同比增長48%，8天長假期間更是數量激增，我國老百姓的消費能力不斷提升，大眾消費更加具有品質化。

       無論是“迎進來”還是“走出去”，今年春節跨境遊都呈現出新特點，跟團遊普遍下降，自由行越來越多，遊客除了到大城市和熱門景點“打卡”，更多青睞文化特色小城和鄉村。跨境游主流人群有了年輕化趨勢，他們更容易受到社交媒體影響，除了欣賞沿途風景，對於當地文化氛圍和體驗感的要求也普遍提升，深度游成為更多遊客的選擇。文旅業要抓住要素熱度和市場機遇，做優做強跨境遊產業這篇文章。

       去年以來，出入境政策全面放寬。剛剛出臺的《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》圍繞擴大特色優質產品供給等方面提出具體措施。對此，要發揮政策優勢，深化文旅業供給側結構性改革，統籌擴大內需和外需，著力提升服務品質、豐富消費場景、優化旅遊消費環境，為跨境遊注入了源源不斷的市場活力。

       在政策和市場熱度雙優勢疊加背景下，持續推進擴大文旅業開放，聚焦建設世界級文化旅遊目的地，集聚全球文旅創新要素，加大吸引和利用外資力度，實現國內市場與國際市場同頻共振、雙向互動。圍繞新消費理念、模式、需求、場景等，不斷挖掘出新興消費形式，催生商業領域創新變革，以創新助推整個跨境遊產業鏈協同發展，創新升級。