高端消費品牌月餅火出圈賺足流量卻暗藏“危機”

臨近中秋節，高端消費品牌推出的月餅禮盒在社交媒體平臺上又狠狠賺了一波流量。面對包裝精美的月餅禮盒，網友們趨之若鶩，紛紛尋找管道想要擁有這樣一份中秋節禮物，而這之中也暗藏著“危機”。

“大牌”月餅賺足流量

在社交媒體平臺上，記者看到多名博主發佈了中秋節月餅的開箱視頻。在視頻中，彙聚了迪奧（DIOR）、芬迪（FENDI）、蒂芙尼（Tiffany&Co.）、路易威登（LOUIS VUITTON）等眾多高端消費品牌送出的中秋月餅禮盒。

記者注意到，高端消費品牌的月餅禮盒包裝精美、設計用心，十分吸引眼球。每一條禮盒的開箱視頻，也都收穫了較好的點讚量、互動量。

據悉，高端消費品牌的月餅一般不對外銷售，但會限量贈送給VIP顧客。

有時尚博主對記者表示，她平時會發佈一些高端消費品牌的推廣博文，在中秋節，品牌也會送上月餅表示感謝。月餅開箱的博文總能收到更多點讚和評論，大家對於包裝精美的“大牌”月餅還是很期待的。

精美的月餅禮盒更是引發網友熱烈討論。有網友表示，「喜歡，就是不配擁有」; 還有一些網友直接在評論區喊話，「我想知道每年消費多少才會送」「有出（售賣月餅禮盒）的嗎？ “”這種月餅哪裡有賣“......

可以說，通過中秋月餅禮盒，高端消費品牌不僅賺足了流量，還培養了一批潛在客戶。業內人士表示，藉助中秋禮盒，高端消費品牌不僅讓VIP客戶更加瞭解品牌文化，還加深了顧客對品牌的好感度，可謂一舉兩得。

“月餅”引發危機

高端消費品牌的限量月餅禮盒引發關注，有商家想藉此大賺一筆。在部分社交媒體平臺、電商平臺上出現印有“Dior”“GUCCI”“Louis Vuitton”等高端消費品牌字樣的月餅禮盒，吸引不少消費者關注詢價。

記者注意到，平臺上「大牌」月餅的售價大部分在200元左右，價格與市面上中高端月餅的售價相差不多。

有消費者表示，大牌包包買不起，月餅還是能消費得起。

不過，這些月餅也存在潛在風險。據瞭解，網上售價200至300元、標稱“Dior”“LV”“GUCCI”等大牌的月餅禮盒，基本是沒有品牌方授權的定製產品。

9月11日，交個朋友直播間發佈聲明稱，發現銷售的“芬迪卡薩 FENDI CASA 月餅伴手禮”與真正的高端消費品牌“FENDI”（包括FENDI CASA系列）並無實際關聯，涉嫌品牌造假。公司進行調查後，停止了相關商品的銷售並對所有購買使用者先行賠付，退一賠三。

蟬媽媽數據顯示，芬迪卡薩這一品牌最近30天在抖音銷量為750—1000單，銷售額為25萬—50萬元，其主要產品就是月餅禮盒，為其帶貨的達人除了交個朋友旗下主播外，還包括MacaoYezi、小粥粥是誰啊、Jessie佳嫻、小花娜娜、金澤、瑪麗娘娘等，以中腰部主播為主。

有品牌方已明確表示，該公司的月餅不會授權出售。據克裡斯汀·迪奧（CHRISTIAN DIOR）客服介紹，公司沒有對外銷售月餅禮盒，也沒有授權代理商對外銷售，對於電商平臺上銷售的“迪奧月餅”不建議購買。

古馳中國客服諮詢熱線工作人員也表示，古馳是高端消費品牌，沒有銷售月餅，也沒有跟其他人合作銷售月餅，“你在社交媒體平臺上看到的產品不是我們的官方渠道，建議不要相信非官方渠道發佈的資訊。 ”

據悉，網路上銷售的“大牌”月餅產品，主要銷售群體是企業採購和一些喜歡在社交媒體平臺上曬圖的年輕人。

回歸理性消費

高端消費品牌每次推出的衍生品都能引發網友搶購潮。除了月餅外，此前，路易威登在上海開設國內首家巧克力專賣店，產品最低240元一盒，引發消費者搶購。

為何消費者對於高端消費品牌推出任何單品都如此熱愛？在業內人士看來，好的品牌，代表著一種審美、格調，有時候客戶買的不是“東西”，而是“品位”。

“審美動因”是消費者願意通過不同管道為高端消費品牌買單的原因。

對於高端消費品牌而言，它的每一次跨界嘗試，都是在傳播自身的形象資訊。

不過也有消費者表示，240元一盒的巧克力味道也沒有什麼特別之處。在擁有路易威登包裝巧克力的那一刻很快樂，在發到朋友圈獲得朋友點讚的那一刻很開心。但事後想一想，對於並不富裕的自己而言，這錢花得又覺得不值。

“依賴消費帶來的快樂，是不穩定也不長久的，因為消費會不斷拉高你的快樂閾值。” 有業內人士表示，要引導年輕群體形成健康的消費觀，高端並非只是表面上的符號，更多的是它的內涵。人們常常將物質財富作為衡量幸福和成就的標準，而忽視了內心世界的成長和精神的滿足。

對於每次熱銷商品，不法分子總能趁機賺一筆橫財。業內人士建議，要加強市場監管，建立規範的市場秩序。

來源：中國商報

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