端午節消費:國風·儀式感·花樣多
端午節即將到來,與端午節相關的商品開始熱銷。據瞭解發現,今年的端午節消費,除了粽子和應節的點心,香包、手繩、艾草裝飾品相當走俏,與龍舟相關的商品也頗受歡迎。
裝飾品走俏
幾元一把的艾草搭配上菖蒲葉、鈴鐺掛件,再配上幾張寫著祝福語的卡片,艾草花束、花環便誕生了。在天貓某家居旗艦店,以“端午“為主題的手工裝飾材料已售7000余單,其中熱銷的一款包含艾草、菖蒲以及其他裝飾的材料包,標價32.8元。
記者採訪時發現,艾草花束相關材料包標價從7~40元不等,消費者可以根據自己的喜好購買,也可以混搭DIY,一些店鋪僅淘寶平臺銷量就超過1萬單。而評論裡,“氛圍感”“儀式感”則是消費者點贊的主要原因。端午節,在門頭懸掛艾草的傳統由來已久,寓意驅邪納福。而新式的艾草花束、花環,除了追求寓意,更發揮了美觀、裝飾的作用,可以說這是年輕人將審美和傳統儀式結合的獨特“儀式感”。
而今年無論是淘寶還是抖音,香包和手繩之類的隨身裝飾也正熱銷。在浙江義烏國際商貿城尤其能感受到。“今年流行國風香包。”義烏購APP上一位元經營者告訴記者,相比于以往的香囊,今年的粽子造型香囊很受消費者喜愛,“這是‘福粽’嘛,傳統工藝加上國風紋樣,再塞滿艾草,不僅好看還可以驅蚊。”
北京市朝陽區居民章女士近日選購了一些國風艾草香囊和五彩繩,章女士說香囊款式很多,批發價格便宜,“單條價格也就10元左右,性價比很高,還有傳統節日的儀式感。”
據浙江義烏國際商貿城經營戶介紹,帶有端午元素和龍元素的手繩、手鏈從今年3月份就開始進入銷售旺季,臨近端午,帶有“安康”字樣或者小粽子吊墜的手繩、手鏈銷量開始成倍暴增。記者查看在淘寶平臺,價格10元以內的五彩繩,銷量3萬餘條、5萬餘條。
要說端午儀式感,賽龍舟和吃粽子歷史悠久,“龍舟經濟”受到關注。據瞭解,“龍舟經濟”是近年來興起的一種以龍舟為主題的旅遊產業和相關衍生產業。每年的端午節前,都是龍舟產品的旺季,船槳、龍舟鼓、龍舟鑼、令旗、紅綢……這些與龍舟相關的產品已經供不應求,定制款訂單更是讓相關商家通宵忙碌。而紙制龍舟玩具“既可以鍛煉孩子的動手能力,還能感受傳統節日的氛圍”,受到消費者歡迎和好評。
粽子回歸食物本性
與香囊、艾草花束等消費品相比,今年端午節粽子的“禮品屬性“大大降低,回歸食物本性。記者走訪商超發現,儘管粽子禮盒早早上架,但消費者更青睞于購買散裝粽子自己吃。北京超市內一位銷售人員一邊介紹新式口味,一邊招徠消費者試吃。該銷售人員表示:“現在無論是品牌方還是消費者,都不拼包裝了,而在餡料、口味上下功夫。”
天眼查資料顯示,目前我國現存粽子相關企業5500餘家,其中成立於1~5年的企業占比42.5%。根據電商平臺資料顯示,目前傳統的肉粽、甜粽等銷量依然遙遙領先,品牌店如五芳齋、廣州酒家、吳越齋等主打的產品多為肉粽、蛋黃粽、豆沙粽。但芋泥、奶黃、榴槤等也被作為粽子餡料,吸引了喜歡嘗試新口味的年輕人。一些“私房粽子”也進入銷售旺季,“直播包粽子,一個月賣了5萬多隻粽子,雖然累但是很開心。”淘寶上一位專做“私家秘制“粽子的商家直言。
端午假期三天,“出門轉轉”成為不少人的假期安排,多家線上旅遊平臺發佈的假期出遊預測顯示,圍繞端午傳統民
民俗體驗遊受關注
包粽子、插艾草、賽龍舟……今年端午假期,民俗體驗游尤為受關注。在抖音、小紅書、微博等社交平臺上,關於龍舟賽的討論熱度居高不下。“去xx看賽龍舟”“穿漢服,包粽子、做香囊”等活動受到關注。
途牛資料顯示,廣東、湖南、浙江、貴州等地舉辦的特色龍舟賽事,不僅增添了濃厚的節日氣氛,更逐漸成為當地文旅的特色名片,今年端午假期吸引不少遊客前往。
攜程平臺上,東莞目的地旅遊搜索熱度同比增長超40%。在東莞,“扒龍船”作為國家級非遺,有著全國時間最長的龍舟月和熱鬧的龍舟氛圍。而歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗、非遺文化體驗、歷史文化景區打卡、漢服妝造體驗等,將成為今年端午假期的特色。
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