鋒衣爆火之下的亂象調查

          徒步野營、地鐵通勤、日常休閒、辦公室辦公……曾經只出現在專業戶外場景中的衝鋒衣，近兩年以迅速崛起之勢，大舉進入普通人的日常生活。

  據資料顯示，2024年中國內地高性能戶外服飾市場規模達1027億元，其中衝鋒衣褲占比29.2%，零售額達300億元，2019-2024年複合年均增長率為18.3%。預計到2029年，衝鋒衣市場規模將進一步攀升至754億元，增速遠超服裝行業整體水準。與此同時，“火”了的衝鋒衣，也出現了不少問題。近期，國家市場監管總局也專門發佈消費提示：科學選購衝鋒衣謹防功能性誤導。

衝鋒衣究竟有多火？

  小紅書上“衝鋒衣穿搭女”筆記超34萬篇，抖音#衝鋒衣#話題播放量高達320億次。另據魔鏡洞察數據，2023年8月至2024年9月，在主流電商平臺上，衝鋒衣銷售額突破100億元大關。

  5、6月份本該是衝鋒衣品牌銷售淡季，但在剛剛結束的“天貓618開售首日”，開賣首小時，國產衝鋒衣品牌伯希和，成交同比增長超50%，另一衝鋒衣品牌凱樂石，同比增長超120%。

  其中，上個月底，向港交所提交招股書，準備衝刺上市的伯希和，更是為衝鋒衣的持續“火熱”打開了資本市場的大門。

  伯希和招股書顯示，2022年-2024年，伯希和營收分別為3.79億元、9.08億元、17.66億元；經調整淨利潤分別為0.28億元、1.56億元和3.04億元，複合年增長率為232%；毛利率分別為54.3%、58.2%和59.6%。

2012年才成立的伯希和，僅憑衝鋒衣這一個單品類，便實現了三年營收翻了三倍，超17億元。

  市場爆發的另一端，是借勢出圈的品牌和找到新增長路線的跨界者。伯希和、駱駝、凱樂石等靠衝鋒衣實現銷量逆襲；始祖鳥、北面、哥倫比亞以科技面料，站穩高端市場；安踏、李寧、探路者、波司登則靠衝鋒衣找到了新市場。

產品問題成關注焦點

  走紅的衝鋒衣，不斷擴大的市場份額，進一步帶動了企業佈局這一領域的熱情。天眼查資料顯示，截至發稿，1-3年間註冊的戶外運動企業，目前處於存續狀態的數量為3980家，1年內註冊的是2452家。

  某衝鋒衣品牌代理商透露，普通衝鋒衣的生產門檻低、毛利高，是戶外運動企業重點佈局的領域。但他也表示：“在市場快速擴張的過程中，部分品牌為了搶佔市場份額，採用低價競爭、虛假宣傳等不正當手段，導致整個行業的競爭環境惡化。”

  反映在消費端，首先是產品品質問題頻發。

  在社交媒體上，多位消費者曬出自己在購買衝鋒衣時遇到的問題。在某投訴平臺，有關“衝鋒衣”的投訴數量高達10036條，包括貨不對板、以次充好、買到假貨等。

  其次，由於衝鋒衣在版型設計上差別較小，導致假貨橫行。

  今年4月，浙江檢察網披露，不法商家從當地廠家購入光板衝鋒衣，繡上始祖鳥標誌性logo、配上仿製吊牌後，將其包裝成“國際大牌”售賣，銷售金額達140余萬元。​

  另外，因衝鋒衣品質問題被有關部門“點名”的企業也不在少數。

  2024年，因“生產、銷售以不合格產品冒充合格”，迪卡儂旗下企業迪脈（上海）企業管理有限公司被上海市浦東新區市場監督管理局處以罰款；2023年，森馬因將普通外套宣傳為“衝鋒衣”而被罰款3萬元；2020年，在北京市消協發佈的50款衝鋒衣試驗結果中，Jeep、南極人、New Balance、Levi's李維斯等品牌的衝鋒衣，出現了包括表面抗濕性未達標、靜水壓未達標以及功能性未達標等問題。

新趨勢下的新機會

  2024年4月1日，衝鋒衣國家新標準GB/T 32614—2023《戶外運動服裝 衝鋒衣》正式實施。與舊標準相比，新國標提高了對透濕性、耐磨性、色牢度、安全性、色差、靜水壓等方面的指標。

  此外，功能需求差異化。專業戶外人群更在意透氣和吸濕性能，輕戶外人群更關注保暖和透氣舒適性能。最後，注重時尚屬性。熱銷衝鋒衣增加了更多時尚色彩選擇，消費者對衝鋒衣的穿搭風格也有了更多要求。

   消費者如何選購合格的衝鋒衣？

國家市場監管總局發佈的消費提示進一步細化了選購標準，其中強調，在選購衝鋒衣時，消費者應重點核查吊牌資訊。衝鋒衣吊牌需明確標注“衝鋒衣”品名，執行標準為GB/T 32614—2023《戶外運動服裝 衝鋒衣》等。

  提示明確指出：根據國家標準，表面抗濕性、靜水壓、透濕率等指標被分為不同功能性等級的產品，吊牌上會相應標注“I級”或“II級”，若無標注應視為滿足標準的最高等級（I級）。此外，可檢查服裝的接縫處有無膠條且是否嚴密、壓膠是否平整、針腳是否整齊一致、拉鍊是否光滑易拉、有無線頭等，這些都是綜合考量衝鋒衣品質的重要依據。

  如果是偶爾戶外活動，對功能性要求不高，可選擇性價比高的產品。若是專業戶外探險，則需嚴格挑選高品質、高性能的衝鋒衣。